Cubic Media - Кейсы
11 городов, 14 торговых центров, 2 млн кв. м. торговых площадей.

КАК МЫ ОЗВУЧИВАЛИ МЕГУ

Что такое звуковое сопровождение в торговом центре площадью 100 000 кв м?

  • создание гостеприимной атмосферы и праздничного настроения;
  • формирование саунд-бренда торгового центра за счет правильно,подобранного и вовремя обновляемого плейлиста;
  • рекламные объявления от трехсот арендодателей;
  • сервисные объявления и объявления по безопасности;
  • звук, который должен быть услышан каждым посетитель Меги;
  • решение всех юридических вопросов связанных с РАО и ВОИС;
  • объявления о закрытии магазина через 30 минут должны быть ровно за 30 минут до закрытия магазина;
  • удобный личный кабинет, в котором можно добавлять ролики в режиме онлайн.


Потребительский рынок России является самым крупным в Европе и одним из самых динамично развивающихся.
Россияне готовы тратить на шоппинг до 70% своего общего дохода.

МЕГА в цифрах*

2 млн кв.м. торговых площадей по все России
265 млн человек ежегодно посещают МЕГИ
850 брендов-арендаторов
95% опрошенных потребителей знакомы с брендом МЕГА


*данные с сайта mega.ru

Умное масштабируемое облачное решение.

Масштабируемость IT-решений - один из важнейших факторов оценки его успешности.
В нашем случае масштаб имеет два измерения:
1.площадь озвучиваемого помещения, торгового центра;
2.количество торговых точек.
В случае с Мегами два этих фактора складываются.
Озвучивать сеть Мегамоллов стало для нас вызовом, так как они обладают большим количеством различий. К примеру, отличаются площади торговых центров, форм-факторы, разные арендодатели и графики работ. В совокупности все эти факторы напрямую влияют на музыкальное сопровождение.

КАК МЫ ОЗВУЧИВАЛИ МЕГУ
Система управления всеми плеерами через CMS

Новосибирская Мега закрывается в 22:00, Мега Химки в 23:00, а Теплый стан в 00:00. В каждой Меге проходят различные активности в выходные и праздничные дни, рекламодатели дают свою рекламу. Более того, музыкальные плейлисты в каждом из торговых центров Мега отличаются друг от друга, следовательно, все вышеперечисленные факторы делают решение для каждой Меги полностью кастомизированным. Несмотря на это необходимо было разработать концепцию, имеющую централизованную систему управления. Для реализации этого проекта мы разделили каждый торговый центр, оставив их в одной цепочке. IT-специалисты и маркетинг каждого магазина может управлять только CMS своего магазина, а центральный офис может просматривать и редактировать контент в каждой Меге.

КАК МЫ ОЗВУЧИВАЛИ МЕГУ
Система управления одним из плееров

В любой момент через систему можно проверить находится ли плеер онлайн, посмотреть расписание рекламных и сервисных роликов,а также легко внести корректировки и изменения.

КАК МЫ ОЗВУЧИВАЛИ МЕГУ
Установка системы RMP занимает не больше 5 минут

Музыкальное сопровождение - это возможность Музыка и звуковое сопровождение в ТЦ включают в себя затраты на обслуживание, установку акустических систем и выплаты в РАО и ВОИС (все это, кстати, мы берем на себя). Однако на этом можно зарабатывать размещением рекламы арендодателей. Все вопросы по изготовлению роликов, размещению рекламы в расписании мы берем на себя.



Музыкальный бренд МЕГИ Задача усложнилась тем, что каждая Мега обладает своими особенностями в формировании бренда, местоположением, аудиторией и проходимостью. На этапе запуска проводится настройка плейлистов под каждую Мегу. Сейчас плейлист включает в себя микс из euro-pop и dance-pop.

Хотите получить проект для вашего помещения?

Мы сделаем для вас все расчёты и подготовим проект размещения
акустического оборудования совершенно бесплатно

ЗАКАЗАТЬ ПРОЕКТ

Поговорить сейчас

Кейсы

Гастромаркет БАЛЧУГ

Музыка в гастромаркет Балчуг

В центре Москвы, ул. Балчуг, д. 5, открылось новое место, объединившее в себе 22 модные ресторанные концепции-гастромаркет Балчуг. Весь июль первых посетителей ожидают скидки от 20 до 50%, - поторопитесь. А еще вас ждет качественный насыщенный звук, проект которого был разработан совместно инженерами Cubic Media и Bose.

Основа решения - это басовые потолочные модули и сателлиты средних и высоких частот. Такое решение позволяет максимально эффективно использовать басы и высокие частоты, направляя сателлиты в зоны с наибольшим количеством посетителей.

Использование процессора Bose ControlSpace в единой сети с усилителями мощности Bose PowerShare позволяет регулировать уровень громкости и осуществлять эквализацию звука в каждой зоне с помощью приложения на телефоне.

Музыкальных зон в гастромаркете три: это зона завтраков, которая открывается для посетителей на два часа раньше остальных, основная зона и зона бара, которая, наоборот, работает на два часа дольше. Каждая из зон обладает своим собственным характером и разнообразием оттенков, что важно было отразить в плейлистах. Так же через музыку мы добавили пространству уюта и постарались свести суетливость, часто присутствующую в подобных местах, к минимуму. Выбранные темп и тональность плейлистов помогают человеку в определенной мере расслабиться, но и не заскучать.

Совсем скоро в барной зоне и зоне завтраков можно будет посмотреть спортивные трансляции на четырех синхронизированных коммерческих дисплеях LG 43" и 70", в остальное время экраны помогают создать нужную атмосферу.

Используемое аудио оборудование:
Bose® FreeSpace® 3 Flush Acoustimass
Bose® FreeSpace® 3 Surface Satellite
Bose® FreeSpace® DS 40F
Bose® PowerShare® PS602
Bose® PowerMatch® PM8250
ControlSpace ESP-880 Sound Processor
Raspberry Pi3
Используемое видеооборудование:
LG 43UU640C LED
LG 70UU640C LED

Хотите получить проект для вашего помещения?

Мы сделаем для вас все расчёты и подготовим проект размещения
акустического оборудования совершенно бесплатно

ЗАКАЗАТЬ ПРОЕКТ

Поговорить сейчас

Кейсы

Метрополис

Наша основная задача - поддержание имиджа бренда Метрополис и формирование лояльности у посетителей. Метрополис всегда стремился к инновациям во всем, и никогда не боялся идти на эксперименты со звуковым оформлением в частности.

metropolis

На протяжении многих лет совместной работы с сотрудниками отдела маркетинга Метрополис, мы не раз создавали необычные звуковые образы и форматы, разрабатывали концепции, включающие в себя не только музыку, но и звуки природы, выделенные блоками и получившие огромное количество положительных отзывов в свой адрес.

Метрополис всегда стремится открывать все новые и новые грани и давать клиентам больше положительного опыта и эмоций своими проектами, мы же стремимся передать их идеи через музыку реализую концепции для таких его проектов как новый формат гастрономического пространства — The Loft. Где стираются все привычные грани “фуд корта” и идея провести романтический вечер в пространстве торгового центра или провести деловую встречу больше не кажется абсурдной.

Или новый корпус ТЦ Метрополис - который успешно совмещает в себе идею шопинга и отдыха одновременно, в котором каждый этаж имеет свой особенный характер звучания, где мы с большим успехом используем классическую музыку и другие музыкальные стили.


Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

ЦДМ на Лубянке

В связи со сменой концепции бренда Центральный детский магазин на Лубянке и позиционированием на семейную аудиторию, необходимо было создать новый музыкальный образ бренда и сделать пребывание родителей в торговой зале еще более комфортным.

cdm

Начиная работать с Центральным Детским Универмагом мы сразу поняли, что это место, где каждая композиция должна иметь характер праздника и волшебства, место куда с удовольствием ходят провести свой день и взрослые и дети. Мы столкнулись с огромной важностью создания комфортного музыкального оформления не только для детской аудитории, но и для длительного пребывания родителей в ЦДМ. Работа с такой задачей привели нас к созданию и публикации нескольких профильных статей. Важно было учесть то, что ЦДМ - это не просто торговая площадка, это символ города, символ страны, место куда с большой охотой приходят иностранные туристы.

В результате мы создали формат, прекрасно транслирующий идеи бренда, и что немаловажно нравящийся и детям и их родителям. Формат, включает в себя тематические блоки разделяющие день по часам активности и разнообразные плейлисты, отражающие характер и динамику развития бренда.


Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

Кафе «Жан-Жак»

Нам необходимо было создать уникальную музыкальную атмосферу для сети французских бистро.

«Жан-Жак - это атмосфера свободы, здесь комфортно себя чувствуют как студенты, так и успешные предприниматели, офисные служащие и представители творческих профессий. Почти четверть наших постоянных посетителей кафе – иностранцы, живущие или гостящие в Москве» - цитата ресторатора кафе.

jan-jak

Концепция заведений как никогда подразумевает вовлечение музыки в повседневную жизнь кафе. С музыкой кафе просыпается и под музыку завершает свою работу в конце дня.

Музыкальные эксперты Cubic Media создали концепцию, которая воссоздает атмосферу небольших, но веселых и шумных парижских кафе бистро. Мы использовали разнообразные музыкальные стили - от фоновых аккордионных мелодий, с узнаваемыми нотками французского шансона, до танцевальных французских рэп композиций для пятничного вечера, веселых посиделок и тематических игр.

Музыка дополнила особенности интерьера, меню и концепции бистро и стала яркой отличительной чертой Жан Жак, как и узнаваемая вывеска, интерьер и кухня.


Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

HOFF

Нашей задачей было разработать концепцию музыкального оформление сети салонов HOFF, которая бы подчеркивала характер бренда и делала комфортным длительное нахождение посетителей в торговом зале.

hoff

При создании концепции, мы опирались не только на информацию о бренде, полученную при тесной, совместной работе с маркетологами заказчика, но и на музыкальное оформление ближайших конкурентов. Так как концепция и сам плейлист должны подчеркивать индивидуальность и особенность гипермаркетов HOFF на рынке. Но для качественной работы с брендом, мало сухих цифр и отчетов о среднем чеке, покупательской активности и среднем покупателе. Необходимо самому прикоснуться к бренду и прочувствовать его атмосферу. Для этого мы посетили все географически доступные нам гипермаркеты HOFF, так как несмотря на общую концепцию, каждый из них имеет свои индивидуальные особенности.

В результате, была создана концепция музыкального оформления и последующих обновлений, которая понравилась посетителям и остается неизменной долгие годы (почти как американская конституция). Все обновления происходят строго в выбранном ранее формате.

Музыка в HOFF решает сразу несколько задач и работает не только заполняя пространство, а дополняет бренд и объединяет персонал, давая им возможность почувствовать себя сопричастными к одной большой идеи гипермаркетов где все в одном месте.


Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

Debenhams

Сеть Debenhams, основанная в 1778 году, насчитывает более 240 универмагов в 27 странах мира. Универмаги Debenhams имеют сложное техническое оснащение, большие площади с разнообразными товарами, объединенными общей идеей безупречного стиля. Нашей задачей было разработать концепцию музыкального оформления Debenhams с учетом всех технических особенностей и задач бренда.

debenhams

К реализации идеи нового музыкального оформления Debenhams мы подошли комплексно. Все универмаги Debenhams входят в состав торговых центров, нам необходимо было ознакомится с фоновым контентом окружающим Debenhams, для того, чтобы минимизировать совпадения и общаться с клиентом напрямую через музыку. Переступая порог магазинов Debenhams, дать посетителям возможность почувствовать себя в мире безупречного стиля. Поэтому, при работе над проектом, необходимо было не только донести до клиентов и сотрудников идею и настроение, но и учесть сложные технические условия помещений.

Проделанная работа привела нас к созданию концепции музыкального оформления, которая не только отражает основную идею и особенность бренда, но учитывает часы покупательской активности, охватывает проходящие специальные акции и мероприятия и градацию по времени суток.


Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

ТЦ Нора

«Нора» - это новый, мега современный, детский торгово-развлекательный центр

Описание проблем звучания:

В связи с недавним открытием воспроизведение фоновой музыки и рекламы проходило через громкоговорители пожарного оповещения низкого класса. Звучание акустических систем в ТРЦ НОРА было недостойным. В результате из спектра звучания выпадала весомая часть звуковой информации, что в свою очередь повлияло как на воспроизведение музыки, так и на разборчивость речи при оповещении и рекламе.

Музыка ТЦ Нора

Ключевой задачей стало обеспечение торгового центра новым качественным звучанием. Для этого необходимо было установить новейшее оборудование, проложить кабель параллельно уже существующим коммуникациям и настроить звук на каждом этаже торгового центра, поскольку его качество не соответствовало требованиям клиента.

Реализация нового музыкального оформления:

Звукоинженерами нашей компании были разработан инновационный проект для повышения качества звука в ТЦ, который был реализован в кротчайшие сроки.
Было решено добавить громкоговорители более высокой мощности. Далее по средствам эквалайзера, установленного на плеер компании, производилась корректировка характеристик звучания. В результате работы качество звуковоспроизведения в торговом центре было улучшено, слышимость фоновой музыки и рекламы в разных участках ТРЦ было приближено к равномерному, таким образом техническое задание, состоявшее в улучшение качества звучания, было выполнено

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

Экобазар

ЭКОБАЗАР Мытищи, фермерский рынок

Описание проблем звучания:

На фермерском рынке Подмосковья изначально были поставлены громкоговорители низкого класса. Звучание акустических систем в ЭКОБАЗАРе было неприемлемым. Для улучшения качества звучания владельцы рынка решили приобрести два аналоговых мультиполосных эквалайзера. В результате многократных настроек эквалайзеров неквалифицированным персоналом из спектра звучания было вырезано около 70% значимой звуковой информации, что в свою очередь повлияло как на воспроизведение музыки, так и на разборчивость речи при оповещении и рекламе.

Eco

Реализация методики улучшения качества звука:

В связи с масштабной работой по улучшению звука аналоговыми приборами, было принято решение выставить все фэйдеры эквалайзера в нулевое положение. Далее по спектро-анализатору были выявлены проблемные участки в воспроизведении. Резонирующих поверхностей на фермерском рынке практически не встречалось, архитектурные особенности влияли на восприятие звука скорее положительно, чем отрицательно. В результате анализа были диагностированы проблемные области спектра, которые далее были скорректированы при помощи ПО, установленного на плеер. В результате работы качество звуковоспроизведения на фермерском рынке было улучшено, звук стал более плотным, четко прослушивались все важные частоты спектра, что в свою очередь обеспечило хорошее восприятие как музыкального контента, так и хорошую читаемость при оповещениях и рекламе.

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

Стокманн

Ключевая задача: Обеспечить качественное и равномерное распределение аудиосигнала внутри торговой площади и между этажами, разработать новый, уникальный музыкальный образ бренда, автоматизировать трансляцию контента по всей сети с централизованным управление.

stockman

Реализация проекта проходила в несколько этапов, а именно:

Разработка новой концепции звучания. Были проанализированы бизнес-данные, полученные от клиента и было принято решение создать несколько плейлистов: есть градация как по времени суток (утро, день, вечер), так и по стилевой составляющей (один, в часы работы сети – для покупателей; другой, в течение получаса перед открытием – для сотрудников). Отдельно был разработан плейлист для специальных акций и мероприятий.

Оценка устройства и музыкального фона магазинов. Все универмаги сети находятся в торговых центрах, поэтому было необходимо минимизировать совпадения музыки Стокманн с ТЦ. Также была проведена оценка внутреннего устройства магазинов с точки зрения использования пространства и наличия архитектурных или технических особенностей, которые могут влиять на качество звука в разных точках зала. Универмаги Стокманн - двухуровневые, переход между этажами осуществляется с помощью эскалаторов, работа которых вносит определенный уровень шума и мешает качественному вещанию ряда музыкальных стилей и направлений.

Автоматизация вещания. Трансляция контента переведена на собственную платформу Cubic Media - Cubic RMP. Это программно-аппаратный комплекс, который обеспечил надежную доставку, воспроизведение и контроль музыки и роликов во всех универмагах.

Регулировка звука. Для обеспечения качества воспроизведения контента был проведен аудит, ремонт и настройка аудиооборудования во всех универмагах сети.

Первые результаты - позитивные отзывы от руководства Универмагов Стокманн - мы получили уже в течение двух недель после введения обновленного музыкального контента. Измененный плейлист, тематически разделенный на три части (утро, день и вечер) положительно сказался на настроении как сотрудников, так и посетителей универмагов, что позволило нам увеличить активность персонала на весь период работы и создать благоприятную атмосферу для шоппинга. А благодаря управлению контентом в режиме онлайн мы получили возможность оперативно и без посредников вносить изменения в ротацию - удалять, заменять или загружать новые информационные ролики и музыкальные композиции, что помогло нам более точно и эффективно анонсировать рекламные кампании и акции в Универмагах Стокманн.
СтокманнОтзыв клиента

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Поговорить сейчас

Кейсы

White Logo PNG

Цель нашей работы — решение маркетинговых и коммуникационных задач бренда с применением звуковых и визуальных технологий.

123308, Москва, проспект Маршала Жукова, д. 2, корп. 2, стр.1, 6 этаж, офис 606