Cubic Media - Кейсы

Кейс: Метрополис

Наша основная задача - поддержание имиджа бренда Метрополис и формирование лояльности у посетителей. Метрополис всегда стремился к инновациям во всем, и никогда не боялся идти на эксперименты со звуковым оформлением в частности.

metropolis

На протяжении многих лет совместной работы с сотрудниками отдела маркетинга Метрополис, мы не раз создавали необычные звуковые образы и форматы, разрабатывали концепции, включающие в себя не только музыку, но и звуки природы, выделенные блоками и получившие огромное количество положительных отзывов в свой адрес.

Метрополис всегда стремится открывать все новые и новые грани и давать клиентам больше положительного опыта и эмоций своими проектами, мы же стремимся передать их идеи через музыку реализую концепции для таких его проектов как новый формат гастрономического пространства — The Loft. Где стираются все привычные грани “фуд корта” и идея провести романтический вечер в пространстве торгового центра или провести деловую встречу больше не кажется абсурдной.

Или новый корпус ТЦ Метрополис - который успешно совмещает в себе идею шопинга и отдыха одновременно, в котором каждый этаж имеет свой особенный характер звучания, где мы с большим успехом используем классическую музыку и другие музыкальные стили.


Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: ЦДМ на Лубянке

В связи со сменой концепции бренда Центральный детский магазин на Лубянке и позиционированием на семейную аудиторию, необходимо было создать новый музыкальный образ бренда и сделать пребывание родителей в торговой зале еще более комфортным.

cdm

Начиная работать с Центральным Детским Универмагом мы сразу поняли, что это место, где каждая композиция должна иметь характер праздника и волшебства, место куда с удовольствием ходят провести свой день и взрослые и дети. Мы столкнулись с огромной важностью создания комфортного музыкального оформления не только для детской аудитории, но и для длительного пребывания родителей в ЦДМ. Работа с такой задачей привели нас к созданию и публикации нескольких профильных статей. Важно было учесть то, что ЦДМ - это не просто торговая площадка, это символ города, символ страны, место куда с большой охотой приходят иностранные туристы.

В результате мы создали формат, прекрасно транслирующий идеи бренда, и что немаловажно нравящийся и детям и их родителям. Формат, включает в себя тематические блоки разделяющие день по часам активности и разнообразные плейлисты, отражающие характер и динамику развития бренда.


Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: Кафе «Жан-Жак»

Нам необходимо было создать уникальную музыкальную атмосферу для сети французских бистро.

«Жан-Жак - это атмосфера свободы, здесь комфортно себя чувствуют как студенты, так и успешные предприниматели, офисные служащие и представители творческих профессий. Почти четверть наших постоянных посетителей кафе – иностранцы, живущие или гостящие в Москве» - цитата ресторатора кафе.

jan-jak

Концепция заведений как никогда подразумевает вовлечение музыки в повседневную жизнь кафе. С музыкой кафе просыпается и под музыку завершает свою работу в конце дня.

Музыкальные эксперты Cubic Media создали концепцию, которая воссоздает атмосферу небольших, но веселых и шумных парижских кафе бистро. Мы использовали разнообразные музыкальные стили - от фоновых аккордионных мелодий, с узнаваемыми нотками французского шансона, до танцевальных французских рэп композиций для пятничного вечера, веселых посиделок и тематических игр.

Музыка дополнила особенности интерьера, меню и концепции бистро и стала яркой отличительной чертой Жан Жак, как и узнаваемая вывеска, интерьер и кухня.


Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: HOFF

Нашей задачей было разработать концепцию музыкального оформление сети салонов HOFF, которая бы подчеркивала характер бренда и делала комфортным длительное нахождение посетителей в торговом зале.

hoff

При создании концепции, мы опирались не только на информацию о бренде, полученную при тесной, совместной работе с маркетологами заказчика, но и на музыкальное оформление ближайших конкурентов. Так как концепция и сам плейлист должны подчеркивать индивидуальность и особенность гипермаркетов HOFF на рынке. Но для качественной работы с брендом, мало сухих цифр и отчетов о среднем чеке, покупательской активности и среднем покупателе. Необходимо самому прикоснуться к бренду и прочувствовать его атмосферу. Для этого мы посетили все географически доступные нам гипермаркеты HOFF, так как несмотря на общую концепцию, каждый из них имеет свои индивидуальные особенности.

В результате, была создана концепция музыкального оформления и последующих обновлений, которая понравилась посетителям и остается неизменной долгие годы (почти как американская конституция). Все обновления происходят строго в выбранном ранее формате.

Музыка в HOFF решает сразу несколько задач и работает не только заполняя пространство, а дополняет бренд и объединяет персонал, давая им возможность почувствовать себя сопричастными к одной большой идеи гипермаркетов где все в одном месте.


Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: Debenhams

Сеть Debenhams, основанная в 1778 году, насчитывает более 240 универмагов в 27 странах мира. Универмаги Debenhams имеют сложное техническое оснащение, большие площади с разнообразными товарами, объединенными общей идеей безупречного стиля. Нашей задачей было разработать концепцию музыкального оформления Debenhams с учетом всех технических особенностей и задач бренда.

debenhams

К реализации идеи нового музыкального оформления Debenhams мы подошли комплексно. Все универмаги Debenhams входят в состав торговых центров, нам необходимо было ознакомится с фоновым контентом окружающим Debenhams, для того, чтобы минимизировать совпадения и общаться с клиентом напрямую через музыку. Переступая порог магазинов Debenhams, дать посетителям возможность почувствовать себя в мире безупречного стиля. Поэтому, при работе над проектом, необходимо было не только донести до клиентов и сотрудников идею и настроение, но и учесть сложные технические условия помещений.

Проделанная работа привела нас к созданию концепции музыкального оформления, которая не только отражает основную идею и особенность бренда, но учитывает часы покупательской активности, охватывает проходящие специальные акции и мероприятия и градацию по времени суток.


Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: ТЦ Нора

«Нора» - это новый, мега современный, детский торгово-развлекательный центр

Описание проблем звучания:

В связи с недавним открытием воспроизведение фоновой музыки и рекламы проходило через громкоговорители пожарного оповещения низкого класса. Звучание акустических систем в ТРЦ НОРА было недостойным. В результате из спектра звучания выпадала весомая часть звуковой информации, что в свою очередь повлияло как на воспроизведение музыки, так и на разборчивость речи при оповещении и рекламе.

Музыка ТЦ Нора

Ключевой задачей стало обеспечение торгового центра новым качественным звучанием. Для этого необходимо было установить новейшее оборудование, проложить кабель параллельно уже существующим коммуникациям и настроить звук на каждом этаже торгового центра, поскольку его качество не соответствовало требованиям клиента.

Реализация нового музыкального оформления:

Звукоинженерами нашей компании были разработан инновационный проект для повышения качества звука в ТЦ, который был реализован в кротчайшие сроки.
Было решено добавить громкоговорители более высокой мощности. Далее по средствам эквалайзера, установленного на плеер компании, производилась корректировка характеристик звучания. В результате работы качество звуковоспроизведения в торговом центре было улучшено, слышимость фоновой музыки и рекламы в разных участках ТРЦ было приближено к равномерному, таким образом техническое задание, состоявшее в улучшение качества звучания, было выполнено

Кейсы

Кейс: Экобазар

ЭКОБАЗАР Мытищи, фермерский рынок

Описание проблем звучания:

На фермерском рынке Подмосковья изначально были поставлены громкоговорители низкого класса. Звучание акустических систем в ЭКОБАЗАРе было неприемлемым. Для улучшения качества звучания владельцы рынка решили приобрести два аналоговых мультиполосных эквалайзера. В результате многократных настроек эквалайзеров неквалифицированным персоналом из спектра звучания было вырезано около 70% значимой звуковой информации, что в свою очередь повлияло как на воспроизведение музыки, так и на разборчивость речи при оповещении и рекламе.

Eco

Реализация методики улучшения качества звука:

В связи с масштабной работой по улучшению звука аналоговыми приборами, было принято решение выставить все фэйдеры эквалайзера в нулевое положение. Далее по спектро-анализатору были выявлены проблемные участки в воспроизведении. Резонирующих поверхностей на фермерском рынке практически не встречалось, архитектурные особенности влияли на восприятие звука скорее положительно, чем отрицательно. В результате анализа были диагностированы проблемные области спектра, которые далее были скорректированы при помощи ПО, установленного на плеер. В результате работы качество звуковоспроизведения на фермерском рынке было улучшено, звук стал более плотным, четко прослушивались все важные частоты спектра, что в свою очередь обеспечило хорошее восприятие как музыкального контента, так и хорошую читаемость при оповещениях и рекламе.

Кейсы

Кейс: Стокманн

Ключевая задача: Обеспечить качественное и равномерное распределение аудиосигнала внутри торговой площади и между этажами, разработать новый, уникальный музыкальный образ бренда, автоматизировать трансляцию контента по всей сети с централизованным управление.

stockman

Реализация проекта проходила в несколько этапов, а именно:

Разработка новой концепции звучания. Были проанализированы бизнес-данные, полученные от клиента и было принято решение создать несколько плейлистов: есть градация как по времени суток (утро, день, вечер), так и по стилевой составляющей (один, в часы работы сети – для покупателей; другой, в течение получаса перед открытием – для сотрудников). Отдельно был разработан плейлист для специальных акций и мероприятий.

Оценка устройства и музыкального фона магазинов. Все универмаги сети находятся в торговых центрах, поэтому было необходимо минимизировать совпадения музыки Стокманн с ТЦ. Также была проведена оценка внутреннего устройства магазинов с точки зрения использования пространства и наличия архитектурных или технических особенностей, которые могут влиять на качество звука в разных точках зала. Универмаги Стокманн - двухуровневые, переход между этажами осуществляется с помощью эскалаторов, работа которых вносит определенный уровень шума и мешает качественному вещанию ряда музыкальных стилей и направлений.

Автоматизация вещания. Трансляция контента переведена на собственную платформу Cubic Media - Cubic RMP. Это программно-аппаратный комплекс, который обеспечил надежную доставку, воспроизведение и контроль музыки и роликов во всех универмагах.

Регулировка звука. Для обеспечения качества воспроизведения контента был проведен аудит, ремонт и настройка аудиооборудования во всех универмагах сети.

Первые результаты - позитивные отзывы от руководства Универмагов Стокманн - мы получили уже в течение двух недель после введения обновленного музыкального контента. Измененный плейлист, тематически разделенный на три части (утро, день и вечер) положительно сказался на настроении как сотрудников, так и посетителей универмагов, что позволило нам увеличить активность персонала на весь период работы и создать благоприятную атмосферу для шоппинга. А благодаря управлению контентом в режиме онлайн мы получили возможность оперативно и без посредников вносить изменения в ротацию - удалять, заменять или загружать новые информационные ролики и музыкальные композиции, что помогло нам более точно и эффективно анонсировать рекламные кампании и акции в Универмагах Стокманн.
СтокманнОтзыв клиента

Свяжитесь с нами

Хотите получить консультацию эксперта?

Хорошо понимая ваши задачи, используя многолетний опыт аудиобрендинга и любовь к музыке, мы сформируем концепцию вещания и создадим для вас уникальный плейлист
Свяжитесь с нами

Кейсы

Кейс: ТЦ Авиапарк

ТЦ «Авиапарк», крупнейший ТЦ в Европе с широким выбором магазинов для всей семьи.

Описание проблем звучания:

В результате влияния реверберации помещения, присутствия большого количества резонирующих поверхностей, а также ошибок на стадии проектирования (в том числе выбор акустических систем не лучшего качества), музыкальный материал воспроизводился плохо, а объявления были неразборчивы. Таким образом техническим заданием для наших специалистов являлось улучшение качества звука в ТЦ.

aviapark

Реализация методики улучшения качества:

Звукоинженерами нашей компании были разработаны методики и средства для повышения качества звука в ТЦ. Для решения задач были использованы методики, разработанные специалистами МГТУ им. Н.Э. Баумана (НИИ). Так измерительными микрофонами снималась амплитудно-частотная характеристика спектра звучания громкоговорителей ТЦ. В результате испытаний были диагностированы резонансы помещения, провал частотного диапазона в результате ревербераций, всплеск «гула», огромный провал высоких частот, а также высокочастотный шум. Далее по средствам многополосного параметрического эквалайзера, установленного на плеер компании, производилась корректировка амплитудно-частотной характеристики. В результате работы качество звуковоспроизведения в торговом центре было улучшено, восприятие амплитуды звука на разных частотных участках было приближено к розовому шуму (согласно психоакустике), таким образом техническое задание, состоявшее в улучшение качества звучания было выполнено.

Комментарии клиента:

Сегодня утром к нам приезжали инженеры компании Cubic Media. Перед ними стояла задача установить технические недочеты в настройках музыки в ТЦ, которые приводят к плохому звучанию. Они подключили эквалайзер к нашему проигрывателю и установили, какие частоты нужно удалить, какие добавить. Ими были произведены настройки, и звук в ТЦ стал четче и звонче. Изменения ощутимы на слух - стало лучше.

Звук до и после:

White Logo PNG

Цель нашей работы — решение маркетинговых и коммуникационных задач бренда с применением звуковых и визуальных технологий.

123308, Москва, проспект Маршала Жукова, д. 2, корп. 2, стр.1, 6 этаж, офис 606