Cubic Media - Почему не стоит бояться ярких решений в музыкальном оформлении?

Почему не стоит бояться ярких решений в музыкальном оформлении?

В целом на этот вопрос можно ответить одной фразой: «Потому что скорее стоит бояться прослыть скучным, обычным и заурядным».

Музыкальное оформление — это еще один способ обратить на себя и свой бизнес внимание. Неважно, в каком направлении работает этот бизнес: будь-то бар, ресторан или магазин одежды. Музыкальное оформление помогает вам выделиться в высококонкурентной среде.

Почему не стоит бояться ярких решений в музыкальном оформлении?

Допустим, вы решили начать новый бизнес. Конечно, вы сразу прокручиваете в голове огромное количество вопросов: от финансирования до локации, поиска персонала и хотя бы основных элементов визуального стиля. Вы нанимаете человека на продвижение в соцсетях (ведь сейчас без этого вообще никуда?..). Вы приглашаете знакомого ди-джея на открытие (кстати, за весьма приличную сумму, которая обычно сопоставима с 1 годом обслуживания музыкальным сервисом) — открытие, на которое мало кто придет, не считая ваших друзей. И это нормально, так бывает всегда или почти всегда. И вот проходит год, затем еще один, вы поменяли несколько коллекций одежды (если вы магазин), изменили меню (если вы кафе), уволили и наняли несколько человек, а музыка, которую вам оставил диджей со дня открытия, так и осталась неизменной. Почему?

Мы знаем: потому что рук на все не хватает, потому что дела и проблемы-либо коллекцию отшили криво, либо хорошего шеф-повара найти не можете. А музыка… ну чего от нее ожидать: в целом не раздражает, посетители не жалуются, вот и хорошо. Знакомо? Нам да. 90% бизнеса в России строится примерно по такому принципу. А знаете, кто использует музыку как серьезный маркетинговый инструмент? Да почти все крупные бренды. Выходит новая коллекция, созданная совместно с рэпером новой волны, и это сразу же отражается в плейлисте магазинов. Вы удивитесь, но эти вещи теперь нравятся нам больше. Новый шеф-повар добавил в концепцию кухни уклон во французские блюда, и сразу же в плейлист стали попадать французские песни, но не те, которые всем приелись (Джо Дассен в этот раз отдыхает), а современный красивый поп на французском языке.

Если представить, что вся визуальная часть заведения — это лицо вашего бренда, то музыка — его голос. Развитие этих элементов должно идти нога в ногу. Пришла летняя коллекция в красных и оранжевых тонах — изменилась музыка; ввели в меню бургер (куда без него?) — изменилась музыка. А музыка, в отличие от визуальной составляющей, очень субъективна. Все без исключения втайне или открыто гордятся своим музыкальным вкусом. Не спорим, он и правда может быть хорош и уместен в определенных обстоятальствах: дома, в машине, на даче, на вечеринке. Он даже, возможно, достаточно хорош для вашего бренда. Но если это не ваша ежедневная профессиональная деятельность, то в какой-то момент вы начнете отставать от тенденций. И веря, что ваши вкусы вне времени, а Джо Дассен не устареет никогда, вы столкнетесь с тем, что, к сожалению, его поклонников становится все меньше, и это всего лишь естественный процесс.

Звучит довольно сложно, так ведь? И да, и нет. Зачастую даже крупным сетям с отлично отлаженной логистикой и твердым пониманием музыки сложно контролировать то, что происходит на местах. Оборудование ломается, сотрудники ставят свои собственные плейлисты, забывают включить новые, а устаревшая музыка так и играет из года в год, так как ее некому и некогда контролировать. Это мешает рассматривать музыку как серьезный маркетинговый канал. Но с приходом музыкальных сервисов ситуация меняется в лучшую сторону. Перед бизнесом открывается широкое поле для музыкальных экспериментов, проводить которые теперь можно не выходя из офиса.

Дмитрий Яковлев.

Хотите получить консультацию эксперта?

Напишите, и мы подробно расскажем какой плейлист подойдет именно вам

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

White Logo PNG

Цель нашей работы — решение маркетинговых и коммуникационных задач бренда с применением звуковых и визуальных технологий.

123308, Москва, проспект Маршала Жукова, д. 2, корп. 2, стр.1, 6 этаж, офис 606